Lidl, le leader du hard-discount alimentaire en France
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Lidl
Lidl est une enseigne de hard discount d'origine allemande présente en France depuis 1988 et leader sur son segment d'activité. Fondée en 1973 par Dieter Schwartz à Ludwigshafen en Allemagne, Lidl a su se développer dès les années 80 en Allemagne, puis s'est lancée à la conquête de l'Europe avec un franc succès dans les années 90. Depuis 2006 (année où elle intègre les marques nationales dans ses rayons), on peut y acheter des produits alimentaires ou des accessoires pour la maison de grandes marques à prix réduits, tout comme celles de Lidl à des prix fortement compétitifs. On retrouve quotidiennement dans les magasins des promotions. Que cela soit pour la nourriture, le textile ou bien l'équipement de cuisine, les bonnes affaires y sont toujours présentes. Pour permettre aux consommateurs d'avoir accès à un plus large panel d'articles, Lidl a fait passer il y a quelques années son assortiment de 900 références à environ 1300 références.
Sa volonté d'evoluer vers la distribution classique
Face à la concurrence de la grande distribution qui propose elle aussi des articles à prix bas, Lidl a décidé de revoir sa stratégie en France. Sans pour autant devenir un supermarché traditionnel, l'enseigne veut sortir du Hard discount. Pour cela, les grandes marques ainsi que les rayons boulangerie vont être généralisés dans les magasins et les stands fruits et légumes seront transformés. L'objectif principal pour Lidl étant de diversifier son offre afin de se relancer.
